Marketing médico · Google & Meta Ads
Marketing para médicos: Turnos
que se llenan.
Medidos.
Marketing médico para especialistas y consultorios: pacientes particulares que llegan por Google y Meta, una campaña por especialidad y cada turno medido desde el clic. Sin depender solo de la cartilla ni de las derivaciones.
Lo que buscan
Lo que los frena
«¿Será para tanto?» Muchos postergan la consulta hasta que el síntoma se repite.
Dónde conviene empezar
GoogleLa búsqueda llega con el síntoma o con la indicación del clínico: la intención ya está.
Anuncio de ejemplo
Consulta con electrocardiograma. Respuesta por WhatsApp en el día.
El gancho del video
Lo que buscan
Lo que los frena
No saben si es algo estético o médico, y les parece mucho pedir una consulta para algo «chico».
Dónde conviene empezar
Google y MetaGoogle para quien ya busca turno; Meta para el control de lunares, que se decide al verlo explicado.
Anuncio de ejemplo
Revisión con dermatoscopio. Turnos esta semana.
El gancho del video
Lo que buscan
Lo que los frena
Elegir con quién atenderse es una decisión de confianza: quieren saber quién las va a atender.
Dónde conviene empezar
Google y MetaGoogle para el control y los estudios; Meta para presentar a la profesional antes de la primera consulta.
Anuncio de ejemplo
Control anual y estudios en el mismo lugar. Escríbenos por WhatsApp.
El gancho del video
Lo que buscan
Lo que los frena
El dolor apura, pero la cartilla da turno en semanas: eligen al que atiende antes y más cerca.
Dónde conviene empezar
GoogleBúsqueda local y urgente: gana quien aparece cerca y responde en minutos.
Anuncio de ejemplo
Atención particular cerca tuyo. Respuesta en minutos por WhatsApp.
El gancho del video
Lo que buscan
Lo que los frena
En cirugía, la duda no es el precio sino la confianza: quieren entender el procedimiento antes de decidir.
Dónde conviene empezar
Google y MetaGoogle para la consulta y la cirugía que ya se buscan; Meta para explicar el procedimiento a quien lo está pensando.
Anuncio de ejemplo
Te explicamos el procedimiento y los tiempos. Turnos esta semana.
El gancho del video
Lo que buscan
Lo que los frena
Llegan con estudios y dudas acumuladas: buscan tiempo de consulta, no un turno de diez minutos.
Dónde conviene empezar
GoogleSe busca con un análisis o una indicación en la mano: intención alta y decisión rápida.
Anuncio de ejemplo
Consulta con tiempo para revisar tus estudios. Turnos en 48 h.
El gancho del video
Lo que buscan
Lo que los frena
Es un tema que cuesta nombrar: necesitan discreción desde el primer mensaje.
Dónde conviene empezar
GoogleSe busca en privado y con intención; en redes, el tema pide mucho cuidado con las políticas.
Anuncio de ejemplo
Turnos esta semana. Consultas por WhatsApp, con total reserva.
El gancho del video
Lo que buscan
Lo que los frena
Los síntomas parecen menores, como el oído tapado o los ronquidos, y se dejan pasar meses.
Dónde conviene empezar
Google y MetaGoogle para quien ya busca otorrino; Meta para los síntomas que se postergan, explicados por el especialista.
Anuncio de ejemplo
Consulta y audiometría en el mismo lugar.
El gancho del video
01 · Lo que escuchamos siempre
¿Te resulta familiar?
Cuatro situaciones que escuchamos en casi todas las primeras reuniones con médicos y consultorios.
La agenda depende de la cartilla
Semanas llenas por obra social y prepaga, y huecos justo en los turnos particulares, que son los que mejor pagan y antes cobras.
Consultas que preguntan precio y desaparecen
«¿Cuánto sale la consulta particular?» Se responde con un número y la conversación termina ahí, sin turno.
Otros especialistas aparecen primero
Quien busca tu especialidad en tu ciudad encuentra a tres colegas antes que a ti, aunque tengas más trayectoria.
Publicidad que trajo likes, no pacientes
Posteos promocionados con muchas reacciones y ninguna medición de cuántos terminaron sentados en el consultorio.
Estos cuatro síntomas tienen una sola causa ↓
02 · La ecuación del consultorio
¿Cuánto cuesta no medir?
Esta cadena es la de un consultorio cuyo reporte publicitario se ve bien: cien consultas al mes por cuatrocientos dólares. En la agenda, cinco pacientes particulares. El problema no está en la campaña: está en lo que pasa después del clic, y nadie lo mide.
USD 400
Presupuesto / mes
100
Consultas
5
Pacientes particulares
USD 750
Facturación / mes
Costo por consulta USD 4 · ticket promedio USD 150 entre consulta, estudios y controles · tasa de cierre 5 %. Ese costo por consulta tan bueno no garantiza nada: si la respuesta tarda, el turno no se confirma y nadie llama para el control, la agenda no se mueve. Un consultorio sano cierra entre el 25 % y el 30 % de sus consultas.
Lo que esconde ese salto
Pasar de 100 consultas a 5 pacientes parece un solo paso. En realidad son cinco, y por el camino se quedaron 95 personas que sí levantaron la mano. Cada etapa tiene su propia fuga y su propia solución, y la mayoría de los consultorios no puede decir su número en ninguna.
- 01
Contacta
?¿Cuántas consultas entran por mes y por qué especialidad o servicio?
- 02
Conecta
?¿Cuánto tarda la primera respuesta? ¿Cuántas quedan sin contestar?
- 03
Agenda
?¿Qué proporción de las conversaciones termina en un turno?
- 04
Asiste
?¿Cuántos turnos se pierden por ausentismo o cancelación?
- 05
Sigue
?¿Cuántos vuelven al control o hacen los estudios indicados?
Escenario ilustrativo, con el mismo presupuesto de USD 400 en los dos casos: no se compra más tráfico, se deja de perder el que ya entra. Todos los porcentajes están calculados sobre el total de 100 consultas y no sobre la etapa anterior, para que las cinco se puedan comparar. Tus números serán otros: ponerlos es justamente el objetivo del Mini-Audit.
El resultado
De 5 a 30 particulares.
Mismo presupuesto.
Las 95 personas que hoy se pierden entre el clic y el consultorio son la diferencia entre facturar USD 750 y USD 4.500 al mes. En el Mini-Audit te decimos dónde están las tuyas.
Quiero mi Mini-Audit gratis →30
Pacientes particulares / mes con el método
×6
Más pacientes con el mismo presupuesto
USD 4.500
Facturación potencial mensual
Ahora ponle tus números ↓
03 · Hazlo con tus números
Mueve la tasa de cierre y mira qué pasa.
La calculadora arranca en el escenario de arriba, con el cierre en 5 %. Súbelo despacio: vas a ver cuánta facturación hay del otro lado de las fugas, sin agregar un peso de inversión publicitaria.
Estimación orientativa. El resultado real depende de tu especialidad, de tu ciudad y de la velocidad con la que respondas cada consulta. En el Mini-Audit revisamos los cuatro valores con datos de tu cuenta.
100
Consultas / mes
5
Pacientes particulares / mes
$750
Facturación potencial / mes
1,9×
Retorno estimado
Te respondemos por WhatsApp con nuestra lectura: qué supuestos son realistas para tu especialidad y tu ciudad, y cuál de las cinco etapas conviene corregir primero. Sin compromiso y sin llamadas no acordadas.
Esos porcentajes no se mueven solos. Así los movemos ↓
04 · Qué hacemos
Marketing médico con método.
01 · Búsqueda
Google Ads: quien ya busca especialista
Quien busca «cardiólogo particular» o «dermatóloga turno» ya decidió consultar; solo le falta elegir. Una campaña por especialidad o servicio, con palabras clave de intención y negativas que filtran a quien busca cartilla, gratis o empleo.
02 · Redes
Meta Ads: el médico explicando
Videos cortos del profesional respondiendo lo que preguntan los pacientes: cuándo consultar, cómo es el estudio, qué esperar. Dentro de las políticas de salud de Meta y de la ética profesional.
03 · Conversión
Una landing por especialidad
El clic no va a la página de inicio. Cada campaña aterriza en una página propia, con quién atiende, qué incluye la consulta y el WhatsApp visible al entrar.
04 · Medición
Medición hasta el turno
GA4, Tag Manager y eventos de conversión configurados antes de activar nada. Sabes cuánto cuesta cada consulta y cada turno particular, por especialidad y por campaña.
¿Y cuánto tarda todo esto? ↓
05 · Cómo se ve en la práctica
Tu primer mes, semana a semana.
Las campañas no se encienden el primer día, y eso es deliberado: sin diagnóstico ni medición previa, activar anuncios es gastar a ciegas.
Semana 1
Auditoría y estrategia
Revisamos tus cuentas, la competencia en tu especialidad y tu zona, y definimos a qué paciente le hablamos en cada servicio.
Semana 2
Configuración y creativos
Instalamos la medición, escribimos los anuncios, preparamos contigo el guion de los videos y armamos la landing. Nada sale sin tu aprobación.
Semana 3
Lanzamiento
Las campañas se activan y empiezan a llegar los primeros datos reales, visibles para ti desde el primer día.
Semana 4
Primeros resultados
Ajustes iniciales sobre lo que ya se puede leer y reunión de cierre de mes con las decisiones del siguiente.
Qué queda en tus manos
Todo lo que producimos queda a tu nombre y en tu poder desde el primer día:
- Documento de estrategia con el paciente objetivo de cada servicio
- Informe de oportunidad con la auditoría de cuentas y competencia
- Las cuentas de Google Ads, Meta y Analytics a tu nombre
- La medición configurada y documentada, campaña por campaña
- Los creativos, videos y textos originales, en archivos editables
Esto es lo que produce ese primer mes ↓
06 · Resultados reales
Números de cuentas que gestionamos.
¿El salto de 5 a 30 pacientes del escenario te pareció optimista? Esta es la parte donde lo respaldamos con paneles reales del sector salud. No podemos mostrar nombres de clientes, pero sí los paneles, y los revisamos contigo durante el Mini-Audit.
Conversiones por día
Tasa de conversión frente a la media del sector
Casi uno de cada cinco clics termina en contacto, cuando la media de la industria se sitúa entre el 3 % y el 5 %. En la consulta médica es alcanzable por la misma razón: quien busca «dermatólogo particular» tiene un problema hoy; la clave es aparecer cuando busca y responder en minutos.
Consultas por día
Consultas por mes
Este caso es de una clínica dental, no de un consultorio médico, y lo mostramos por eso mismo: es el mismo método, campañas por servicio medidas hasta el formulario, de 85 a cerca de 360 consultas mensuales en 60 días sosteniendo el costo por consulta. En un consultorio, cada especialidad o servicio es una campaña con su propia medición.
Datos de paneles de Google Ads y Meta Ads de cuentas gestionadas, anonimizados por confidencialidad. Los resultados varían según especialidad, ciudad, competencia, presupuesto y punto de partida. Ninguna agencia puede garantizar estos números de antemano, y conviene desconfiar de quien lo haga.
El secreto no es el presupuesto: es cómo se estructura ↓
07 · El enfoque por especialidad
Una campaña por servicio, no del consultorio.
La consulta particular, un procedimiento programado y un chequeo funcionan como tres negocios distintos: distinta búsqueda, distinta duda y distinto ticket. Reunirlos en una sola campaña encarece cada consulta. Y cada uno se trabaja en Google y en Meta a la vez, porque en cada canal el paciente aparece en un momento distinto de la decisión.
Consulta particular
Quien busca especialista tiene un síntoma o una indicación, y elige al que puede atenderlo pronto y cerca.
Nuestro enfoque
En Google, la búsqueda por especialidad y zona, con un anuncio para quien necesita turno ya y otro para quien busca cerca. En Meta, el especialista respondiendo cuándo consultar. Los dos llegan a la misma landing, con quién atiende y el WhatsApp a la vista.
Procedimientos y cirugías
Várices, cirugía ambulatoria, procedimientos programados: se piden varios presupuestos y se decide en semanas.
Nuestro enfoque
En Google, quien ya busca el procedimiento y su precio. En Meta, las preguntas que frenan la decisión, respondidas por el profesional durante semanas. La landing explica el procedimiento y la financiación, así el precio deja de ser la primera pregunta.
Chequeos y estudios
Se compara por lo que incluye, el tiempo de los resultados y el precio cerrado.
Nuestro enfoque
En Google, la búsqueda ya formada con el precio como pregunta. En Meta, qué incluye el chequeo explicado en segundos y un recordatorio en la temporada de controles. La landing muestra el precio cerrado y los tiempos.
El error más costoso: anunciar el consultorio en general. Cada servicio tiene su búsqueda, su duda y su ticket, y por eso requiere su propia campaña, su propia landing y su propio costo por turno. Lo que no separamos son las plataformas: Google recoge a quien ya está buscando y Meta le llega a quien todavía no buscó. Con qué servicio arrancar y cómo repartir el presupuesto lo definimos en el Mini-Audit, según tu ciudad y tu competencia.
Nada de esto es estándar en el rubro ↓
08 · La diferencia
Lo que cambia respecto de cualquier agencia.
No son promesas de marketing: son las condiciones con las que trabajamos todas las cuentas, y quedan por escrito en la propuesta.
- Honorarios
Tarifa fija mensual: tu presupuesto va íntegro a Google y Meta, sin porcentaje para la agencia.
- Las cuentas
A tu nombre desde el primer día, con acceso completo.
- Informes
Costo por consulta y por turno agendado, servicio por servicio.
- Permanencia
Mes a mes: se renueva por resultados, no por contrato.
- Lo construido
Campañas, medición, creativos y aprendizajes: todo es tuyo, siempre.
- Especialización
Salud, bienestar y estética, con sus políticas y su ética profesional.
Cómo se contrata
Plan Growth
Google Ads y Meta Ads de principio a fin, creativos y textos originales, landing conectada a WhatsApp con medición, edición de video y gestión básica de redes. Para consultorios que buscan su primer flujo constante de pacientes particulares.
Plan Método CIMA
Todo lo incluido en el Growth, más CRM integrado, eventos propios en GA4 y Tag Manager, seguimiento automático de consultas y controles, y un panel del ciclo completo: clic, consulta, turno e ingreso.
Por qué podemos trabajar con estas condiciones ↓
09 · Por qué trabajamos así
«Cada mes se renueva por resultados, no por contrato.»
Cuando una agencia cobra un porcentaje de tu inversión, le conviene que gastes más, no que ganes más. Por eso nuestra tarifa es fija, trabajamos mes a mes y las cuentas de Google, Meta y Analytics están a tu nombre desde el primer día. Son condiciones que nos exigen que cada mes valga la pena, y es exactamente como queremos trabajar.
Quiero mi Mini-Audit gratis →Lo que hace que rinda desde el primer mes ↓
10 · Antes de que agendes
Lo que hace que esto funcione, dicho antes de la reunión.
No hay un examen de ingreso. Hay cuatro condiciones que, cuando están, hacen que la inversión rinda desde el primer mes. Si alguna todavía no está, el Mini-Audit sirve justamente para ordenar eso primero, sin costo y sin compromiso.
Lo que te vamos a decir con franqueza
- Lo que garantizamos es el proceso y cada número a la vista. Una cifra exacta de pacientes no la promete nadie serio; el costo por turno, en cambio, lo vas a ver desde la primera semana de campaña.
- Tu cara vende más que cualquier diseño. Los videos del profesional explicando son lo que mejor funciona en salud; te guiamos para grabarlos en una tarde.
- Si hoy las consultas quedan sin respuesta, arreglamos eso primero. Sale más barato que cualquier campaña y lo dejamos armado en el Mini-Audit.
- Vas a ver todo, siempre. Cuentas a tu nombre y acceso completo desde el primer día.
Si en el Mini-Audit vemos que conviene ordenar algo antes de invertir, te lo decimos con claridad y te dejamos el plan para llegar. Así, cuando las campañas se encienden, arrancan sobre una base que funciona.
11 · Por especialidad
Marketing médico, especialidad por especialidad.
Cada rubro de la salud tiene su propia búsqueda, sus propias políticas y su propio ticket. Si tu práctica está en alguno de estos, tiene su página con el escenario y las campañas de tu especialidad.
Implantes, ortodoncia y carillas, cada uno con su campaña y su landing.
Ver la página → Medicina estéticaClínicas estéticasLáser, faciales y corporales, dentro de las políticas de apariencia personal.
Ver la página → RehabilitaciónCentros de salud y kinesiologíaTraumatología, kinesiología y consulta particular con campañas en tu radio real.
Ver la página → BienestarNutricionistas y psicólogosConsultas de bajo ticket donde la continuidad pesa más que la captación.
Ver la página → ServicioGoogle Ads para clínicasBúsqueda por tratamiento, negativas semanales y medición hasta la cita.
Ver la página → PlanPublicidad con CRMCada consulta seguida hasta el ingreso, con recordatorios y controles automáticos.
Ver la página →Preguntas frecuentes
Dudas típicas de los médicos.
Las mismas preguntas que nos hacen los médicos en la primera reunión, respondidas por escrito.
Quiero mi Mini-Audit gratis →¿Un médico puede hacer publicidad?
En los países donde trabajamos se puede, con reglas: no prometer resultados, no presentar casos de forma engañosa y respetar las normas de publicidad sanitaria del país y el código de ética del colegio o consejo profesional. Además, Google y Meta tienen políticas propias para salud. Cada anuncio se revisa con el profesional antes de publicarse.
Trabajo mayormente con obras sociales y prepagas, ¿me sirve la publicidad?
Justamente por eso sirve: la publicidad construye un flujo de pacientes particulares que no depende de aranceles, cupos ni demoras de pago de terceros. La mayoría de los médicos con los que hablamos quiere subir la proporción de turnos particulares sin dejar la cartilla.
¿Qué especialidades funcionan mejor con publicidad?
Las que tienen búsqueda activa y consulta particular: dermatología, cardiología, ginecología, traumatología, endocrinología, urología u oftalmología, y los procedimientos programados, como várices o cirugía ambulatoria, donde la decisión se toma comparando. Cada especialidad o procedimiento va en su propia campaña, con su propia landing.
¿Cuánto cuesta un paciente particular por publicidad?
Depende de la especialidad y de la ciudad. Como referencia, en campañas locales bien armadas una consulta suele costar entre USD 3 y 10, y con un cierre sano del 25 al 30 % un paciente particular cuesta entre USD 10 y 40. El número que importa no es el costo de la consulta sino el del paciente que llega al consultorio.
¿Sirve si atiendo solo, sin equipo?
Sí, siempre que las consultas se respondan en el día, aunque sea con mensajes cortos y un horario fijo para contestar. Si hoy eso no es posible, en el Mini-Audit lo ordenamos primero: una consulta que espera tres días ya eligió a otro profesional.
¿Cuánto tengo que invertir por mes?
Son dos números separados: la tarifa fija de gestión y tu presupuesto publicitario, que se destina íntegramente a Google y Meta. Para un consultorio que comienza, el piso razonable es de USD 300 a 500 mensuales, concentrado en una o dos especialidades o servicios. El monto exacto lo definimos en el Mini-Audit, según tu ciudad y tu competencia. Los valores de la gestión están en precios.
¿Hay contrato de permanencia?
No. Trabajamos mes a mes y las cuentas de Google Ads, Meta y Analytics quedan a tu nombre desde el primer día: campañas, medición, creativos y aprendizajes son tuyos siempre, documentados.
¿Trabajan con médicos de cualquier ciudad o país?
Sí, siempre que la atención sea en español: trabajamos con médicos y consultorios de Argentina, Chile, Uruguay, México, Colombia, Perú y España. Todo el trabajo es remoto. Lo que cambia según tu zona es el costo por clic y la competencia, y por eso el Mini-Audit analiza tu ciudad antes de proponer un presupuesto.
¿Cuándo veo los primeros pacientes?
Las campañas se activan en la tercera semana: las dos primeras se dedican a auditoría, estrategia, creativos y medición. Las primeras consultas suelen llegar en los primeros días de campaña y los resultados se consolidan entre el segundo y el tercer mes.
¿Otra duda? Está respondida en las preguntas frecuentes generales, o pregúntanos directo por WhatsApp →
Cumbre · Mini-Audit gratuito
Empecemos por el diagnóstico.
15 a 30 minutos por videollamada: revisamos tu situación, te decimos dónde estás perdiendo pacientes particulares y qué haríamos primero. Sin costo y sin compromiso.
Después de enviar se abre tu WhatsApp con el mensaje ya escrito y lo mandas tú; dentro de 24 horas hábiles te respondemos para agendar; la videollamada dura de 15 a 30 minutos, y sales con el plan del primer mes por escrito, sin costo y sin compromiso.
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